Mariánské Lázně mají novou vizuální identitu. Ve středu 17. prosince ji v Domě Chopin představili starosta Martin Hurajčík, zástupci organizace Czechdesign a autor, designér Martin Utíkal. Nový vizuální jazyk odráží pocit klidu, radosti a celkové duševní pohody, které jsou s městem neodmyslitelně spjaty.
Dosavadní logo s budovou Křížového pavilonu město provázelo téměř 15 let. Vedení města se však shodlo, že jako součást světového dědictví UNESCO potřebují Mariánské Lázně identitu, která lépe odpovídá současnosti a mezinárodnímu publiku. „Nešlo nám jen o nové logo, ale o systém, který dokáže přenášet emoci a fungovat dlouhodobě napříč všemi komunikačními kanály,“ říká starosta Martin Hurajčík.
Foto: Autor Martin Utíkal
Otevřená soutěž a vítězný návrh Město se rozhodlo pro profesionální soutěž organizovanou agenturou Czechdesign. Z padesáti přihlášených studií a designérů zvítězil Martin Utíkal. Město vědomě dalo prostor i autorům, kteří ve světě městských identit teprve startují. „Chtěli jsme dát šanci i talentovaným designérům, kteří se ještě neuplatnili. Nechtěli jsme jít jen na jistotu velkých jmen. A vyplatilo se,“ doplňuje starosta.
Symbol úsměvu, pramene i fontány Nová identita pracuje s jednoduchými tvary oválu a půlkruhu. V hlavním symbolu lze číst úsměv, pramen i fontánu. Právě úsměv vizuálně ztělesňuje hlavní hodnotu města – pocit spokojenosti a klidu. Zuzana Stejskalová, site managerka UNESCO, k tomu dodává: „Identita není pouze nositelem informací, ale především emocí – pocitu, že zdraví může být radostí a tradice trvalým zdrojem inspirace pro budoucnost.“
Sám autor, Martin Utíkal, popisuje hledání výsledné podoby jako hledání rovnováhy: „Identita města nemůže být libovolně osobitá, ale zároveň nesmí být generická. Je to o nalezení abstraktního principu, který je jedinečný, ale nevnucující se; současný, ale ne módní.“
První kroky a vánoční dárky Nyní začíná fáze zavádění identity do života města. „Věříme, že se Mariánské Lázně budou usmívat a že si lidé k novému symbolu najdou cestu,“ říká Iveta Johanová, která proces koordinuje. Město již připravilo první vánoční dárkové předměty a kolekci potisků s hravými hesly, jako je například „jsem švihák mariánskolázeňský“, které mají posílit hrdost místních obyvatel.